Apple Maps广告规则出炉 家居服务等三类商家禁止投放

　　Apple于7月14日发布了一份新的广告服务政策，明确了Apple Maps中不允许投放的广告品类。

　　根据这份政策文件显示，Apple将禁止三类商家在Maps中投放广告：家居服务（包括水管、电工、锁匠、暖通空调、害虫防治、屋顶维修和总承包服务）、保释担保服务，以及加密货币ATM，此外，医疗服务广告将按个案评估方式审核。

　　除了三个特定品类外，Apple的通用广告政策还禁止烟草和**、武器弹药、暴力内容、**广告、虚假欺诈广告，以及反Apple或与Apple硬件产品竞争的广告内容。

　　这一政策和Google的做法形成对比，在Google平台上，本地服务广告（Local Services Ads）是最大的本地广告品类之一，家居服务商家是其核心客户群体。

　　部分业内人士分析认为，Apple的做法表明其初期将Maps广告限制在拥有实体门店、顾客可以实际到访的商家范围内，这有助于让广告看起来更像有机的地图搜索结果，而非传统的付费搜索广告，此外，家居服务商家在Google投放广告时需要经过初始验证和后续审查，Apple直接禁止这一品类也省去了额外的运营审核成本。

　　Apple此前已宣布Apple Maps广告将于今年夏季在美国和加拿大上线，广告将出现在搜索结果和"推荐地点"板块中，搜索结果中仅展示一条广告，投放广告的商家图钉周围会有一圈蓝色光晕标记，列表中也会标注"广告"字样。Apple表示，用户在Maps中看到和互动的广告数据不会与Apple账户关联，也不会被公司收集或分享给第三方。